Дорога в совершенство

Три месяца с упорством носорога искала себя в журналистике, PR'е и копирайтинге. Три месяца бурно переписывалась с работодателями, сомнительно тестировалась и многоэтапно собеседовалась. Денег и народной любви это не принесло. Вожделенного места в обустроенном офисе тоже. Зато подарило небывалые по силе и яркости переживания. Недоумение, сомнение, возмущение - каждая компания разнообразила мою жизнь по-своему. Февральская истерия постепенно переплавилась в мартовскую апатию, мартовская апатия - в апрельскую озлобленность. А последняя сменилась майской жаждой подвигов. Вырисовалась наконец более-менее четкая картина происходящего. И потянуло на обобщения.

1.      В пиарщиках и копирайтерах (если стаж работы - 1,5-2 года) сейчас в основном заинтересованы компании, грезящие старт-апами. То есть те, что в период всеобщей неразберихи пытаются вырваться из небытия. Это молодые фирмы, в которых недавно либо сформировалось, либо сильно переформировалось управление маркетинга. (Мощные корпорации сумели-таки сохранить своих специалистов - неважно за счет чего: урезания з/п или расширения обязанностей).

2.      Типичный руководитель маркетинга – это женщина 25-33 лет или 45-50 лет от роду. Как правило, четкого плана информационной политики и организации работы специалиста в компании у нее нет. Поэтому она нередко открывает прописные истины прямо на собеседовании с кандидатом. (Однажды мне пришлось объяснять одной даме из ИТ-компании, чем отличается пресс-релиз от новости, а pr-интервью от рекламного интервью.)

3.      Что такое авторское право, корректная и некорректная реклама и т.п., нам, то есть ей J, тоже не известно. Да и не очень-то интересно, скажем прямо. Поэтому вопросы о знаке копирайта порождают гамму противоречивых эмоций. Но завершается все одной и той же фразой: «Мы не намерены популяризировать своего копирайтера (PR-менеджера)».  

4.      «PR-менеджер» и «копирайтер» в умах работодателей органично слились в единое целое. В чем реальная причина – не понятно. То ли в невозможности нынче бартера как такового, то ли в общей безграмотности молодых управленцев. Но факт остается фактом: PR-менеджер=копирайтер=специалист по рекламе. Причем часто со знанием разговорного английского, графических редакторов, основ SEO-оптимизации и, конечно, опытом работы в РА. И не важно, что половина этих навыков компанией в последствии не будет востребована.

5.      Производитель (и продавец? хм..) всеми правдами и неправдами стремится привлечь внимание потребителя к себе и своему продукту. В итоге реклама стала панацеей от всех бед. Поэтому hr’ы не ограничиваются изучением портфолио и предварительным письменным тестом. Прообщавшись с кандидатом добрый час на 1-м собеседовании, они обычно ошарашивают его каким-нибудь эспресс-заданием: «А напишите прямо сейчас рекламную листовку/предложение /слоган» (тут в руках появляются часы), или: «Расспросите нас вон о той штуковине и сочините новость для конечного потребителя. Сочинили? Ага, теперь сделайте то же для оптового покупателя», или вот еще: «Какие цвета Вы бы выбрали для нашего сайта? Вы ведь понимаете, у нас такая тематика»…

6.      Налицо явное размывание жанров: журналистика и PR оказались на службе у рекламы. Интервью с благодарным заказчиком, отчет о мероприятии и даже пресс-релиз – все теперь напичкано продающими моментами. Любая информация, так или иначе связанная с бизнесом компании, превращается в оду.

Вам это будет интересно!

Последние новости