Дорога в совершенство

Здається, сучасна реклама пізнала поки що тільки один урок – як набридати людям. Всі інші не менш важливі уроки залишаються нею непізнаними. І це дуже шкода, бо проблема це настільки глобальна, що від неї реально щодня страждають мільйони людей по всьому світі. Україна, звісно, винятком не є. Погляньмо лише на два приклади, помічені мною на одній з досить ключових вулиць лівобережного Києва.

            Перший щит рекламує благодійний фонд „Карітас України”. Насторожує вже сам факт рекламування благодійного фонду: якщо благодійний фонд сам себе рекламує, це означає, що він комерційно зацікавлений у своїй діяльності, а комерція та благодійництво, як відомо, є антонімами. Тому реклама „Карітас України” виглядає більш ніж підозріло, особливо на тлі постійних фінансових махінацій та навіть крадіжок в особливо великих розмірах, здійснених керівниками фіктивних благодійних фондів, які так само масово себе рекламують. Варто згадати хоча б організацію „Жити завтра”, котра, прикриваючись ім’ям Української Православної Церкви, здійснює нелегальну діяльність, отримуючи кошти від довірливих громадян й збираючи їх на своїх приватних рахунках, жодним чином не витрачаючи на дійсні благодійні потреби.

            Другий щит пропонує всім звертатися по фінансові послуги до банку „Імексбанк”. Рекламне зображення намагається обіграти викладений золотими предметами знак відсотку, включаючи цей знак у текст фрази „Стабільний відсоток у надійному банку”. Реклама дуже банальна. По-перше, жахлива назва банку – „Імексбанк”. В назві немає ані найменшого сенсу, а, за словами героя відомого мультфільму капітана Врунгеля: „Як ви яхту назвете – так вона і попливе!”. Одразу пригадуються усі ті колеги „Імексбанку” по невдалій назві: „Укрсиббанк”, „Укрсібекспо”, „Експобанк”, „ВАБ банк” і ще багато, багато „Каркаргургурбанків”. Ну чому б не назвати банк „Крила”, „Позитивна реальність”, „Суспільна ініціатива”, „Українська хата”, „Надія”, „Міст у майбутнє”, „Добра пропозиція”, „Дніпровський берег”? Чому лише „Шишмешкішбанк” або „Мармармарбанк”?

            По-друге, невдало підібрано і рекламне гасло: „Стабільний відсоток у надійному банку”. Знову ж таки, чому не „Знайди наш банк – знайдеш себе”, „Почуй свій внутрішній голос – віддай нам всі свої гроші”, „Хочеш заробити? Дуй до нас!”, „Ми реально знаємо, як дуже круто вкласти твоє бабло”, „Тобі все не подобається? Нам теж!”. Проблема в тому, що „Імексбанк”, як і мільйони інших громадян України, намагається у всьому зекономити, не звертаючись до професійних творців реклами, а обмежуючись власними силами. Всі ми бачимо, як банально працює фантазія у банкірів. І річ не в тім, що „Імексбанк” не знав номеру мого мобільного телефону, щоби придбати у мене пару моїх гасел. Річ у тім, що „Імексбанк” взагалі, здається, не планує думати широко. А це найгірше.

Вам это будет интересно!

Последние новости