Дорога в совершенство

Оказывается, не так давно в авиакатастрофе погиб Пол Хэнли. Это был чувак, который пришел в маркетинг из психотерапии и притащил с собой очень много неоднозначных фишек.
Он исходил из простой, уже набившей оскомину банальности - "карта не равна территории". Да-да, это та самая история про то, что если неглупый рыбак любит клубнику со сливками, то он все равно будет рыбу ловить на червяка, а не на клубнику. На самом деле, конечно, все немного сложнее, но не суть.

Я вот о чем подумал. У Тёмы совсем другой подход. "Маркетинга не существует", "Фокус-группы - отстой" и всё такое. Истоки этого лежат, видимо, совсем глубоко - там, где он проигрывал разные конкурсы со своими тортами в виде упаковки из-под  тортов и офисами будущего с деревянными ящиками вместо стульев. Если твои работы кажутся охуенными только тебе самому, у тебя есть два пути - либо понять критерии охуенности, которыми пользуются другие ребята, либо объявить своим девизом фразу "все - козлы, а я герой". Тёма поступил остроумно - выбрал второй путь и при этом перестал вообще делать что-либо сам.

Я это к тому, что такой подход - аутиста-эгоиста - позволяет иногда тоже делать клевые вещи. Скажем, биография студии Лебедева полна эпик фейлов - как в случае с "союзником", "верностью качеству"  - но там были и реально клевые работы. Другой пример - это журнал Эсквайр, который вообще был отдельной вселенной и делался по принципу "чтобы Филиппу Бахтину и его двум друзьям понравилось". Или "Хастлер" Ларри Флинта. Или старбакс, который начинался с вопроса "почему я не могу нигде попить нормального кофе"?

Практически все яркое и запоминающееся связано именно с таким подходом. ПРоблема в том, что фриков, проебавших миллионы на свои капризы, там тоже предостаточно. Про них просто никто не знает. Тот же сегвэй - это провал космического масштаба, человек миллиарды чужого бабла проебал в унитазе своего эгоизма. То, что фокус-группы не пускались на порог при создании сегвэя - это аргумент ЗА фокус-группы, а не против. А тёма - обычный манипулятор, который говорит только то, что ему выгодно, умалчивая обо всем остальном. Попытка исходить из интересов ЦА, в сочетании с ограничением по времени - приводит к созданию продуктов, которые обречены на умеренный успех. Дизайнер не ассоциирует себя со своим творением, просто делает то, что нужно по шаблону. Миллионы домохозяек с одинаковым мозгом, одинаковым образом жизни и одинаковыми проблемами не нуждаются ни в каких революциях. Нормальный массовый продукт для семейных людей. Исключение - это, конечно, "Евросеть" эпохи Чичваркина. Сам смотрит "Человек дождя", но при этом ни капли не расстраивается, что миллионам подростков это неинтересно, и все равно говорит на понятном для простых людей языке. И неуныло говорит. Лучшего ориентира не припомню даже

Вам это будет интересно!

Последние новости