Дорога в совершенство

Интернет-«пожиратель бюджета» или кому нужен 200 рублевый CPM.

Рекламисты, которые в течение последних нескольких лет буквально купались в клиентских деньгах, забили тревогу. По данным директора исследовательской компании Cortex, ожидаемый прирост рекламного рынка в 2008 году не оправдался.

Снижение рекламной активности компаний прежде всего ярко прослеживается на телевидении, которое является наиболее прозрачным и популярным носителем. Меняют структуру рекламных затрат и представители других отраслей. Оперативных данных, подтверждающих спад рекламной активности пока нет, но эксперты отмечают пока незначительное сокращение бюджетов в наружке и на радио, а также в прессе.

Эти процессы позволили проявить будущие проблемы притока средств в пока развивающийся и растущий быстрыми темпами рынок Интернет рекламы.

Казалось, рынка рекламы  Интернет, на сегодняшний момент  самого экономичного и  эффективного, развитие данной ситуации могло б и не коснуться, если бы огромные бюджеты, которые переткают из других СМИ и требуют освоения и распределения на площадках Интернет.

Но на деле оказывается, что основной поток средств поступает на узкий круг рекламных площадок. Из-за отсутствия новых технологий и систематизаций в Рунете, идет развитие интросервисов, которые только повышают стоимость размещения и искусственно создают ажиотажно высокие конкурентные ставки за размещение. В среднем CPM в Рунете составляет 200 рублей, что никак нельзя назвать экономичным и эффективным расходом на рекламу.

Увеличение бюджетов рекламодателей на данный момент является вынужденной  мерой  не за счет расширения рекламных возможностей , как следствие развития отрасли, а за счет высокой стоимостной конкуренции размещений.

Какой же выход можно предложить в создавшейся ситуации во избежании разочарования в Интернет как в средстве эффективного продвижения товаров и услуг?

Вот что говорят представители компаний, имеющих наиболее крупные бюджеты на Интернет.

«Закончились времена, когда абонентские базы сотовых операторов росли не по дням , а по часам , и в рекламных целях покупалось практически все, что предлагалось. Гонка вооружений закончилась , сейчас большое внимание будет уделяться оценке эффективности медиавложений. Будут более подробно расписаны бизнес-кейсы, более внимательный подход к выбору мест размещения рекламы.»  Николай Чураев ,Скайлинк Маркетинг

Представителям компаний сотовой связи вторят игроки авторынка:

«…так как реклама все-таки не самоцель, а средство достижения поставленных целей, то и «нестандарт» в медиа надо оценивать по тому, насколько успешно нестандартное решение помогает достигать поставленные цели и насколько оно при этом экономически эффективно.»

Однако описанные проблемы в развитии Рунета заставляют буквально врываться и покорять наш рынок инновационными западными продуктами. Буквально за один год экспансии Googlу удалось завоевать лояльность российской аудитории, подвинув локальные поисковики более качественными продуктами и низкими ценами. Инновационный подход, низкая коммерческая  выгода производителя, максимальное удобство использования для пользователя – вот основные параметры, на которые ориентируются создатели современного инновационного продукта.

Что касается рынка интернет рекламы, то здесь примером может послужить выход на Российский рынок британского продукта KvikKlik. Системы, в основе которой лежит новый подход к формированию коммуникации рекламодателей с клиентами, посредством выплаты вознаграждения за просмотр рекламы.

Целью данной статьи является анализ возможностей предотвращения превращения Интернет из эффективного средства продвижения в «пожирателя бюджета».

Задача сегодняшних аналитиков, поддержать развитие и знакомить Интернет сообщества и профессионалов рынка с новыми технологиями и сервисам, обеспечивающими эти возможности.

Петр Кочкин

Взгляд

24.09.2008

Вам это будет интересно!

Последние новости