Две стрелочки для Харькова
Харьковская дизайн-студия 3Z с завидным упорством продвигает продукт собственного творения — идентификацию или, проще говоря, новый фирменный стиль города Харькова. Не могу остаться в стороне и не прокомментировать данные действия.
Новый фир.стиль, по заявлениям самой , строится на знаке из двух стилизованных стрелочек и специально разработанной шрифтовой гарнитре Zion Train, шибко самхивающей на Russianrail для РЖД. Фирменные цвета традиционные для Харькова: зелёный и фиолетово-пурпурный.
Вообще, инициатива молодых дизайнеров положить конец муниципальному говномёту, прущему килотоннами из управления культуры и массовых коммуникаций харьковского горисполкома, положительна и не может не радовать. Ибо глядеть на примеры редкостной безвкусицы оформления города нет уже сил.
Но тут, как говорил герой одного советского фильма: "Торопиться не надо."
Вообще говоря, за исключением самого жеста по обновлению айдентики Харькова, в этой истории нет ничего хорошего.
Разберём знак. Вся "легенда", описывающая вдохновения создателей, выглядит притянутой за уши и абсолютно лишённой смысла. "Кубики". "Бикультурность". "Конструктивизм". Всё это чепуха. Тоже самое можно прикрутить к любому другому зажопинску и сказать, что это стремление к лучшему, выраженное в направленной в верхний правый угол стрелке.
Логотип. Логотип ни о чём. Вообще. Просто надпись. Плоская, безлика, инфантильная.
Создатели потрудились над разработкой дополнительного графического элемента, вписав его в элементы муниципальной коммуникации и навигации. Вышло так себе. Зеленеющие повсеместно столбы и вывески со стрелочками, напоминают пограничные укреп.районы.
Там — склад вооружения, а здесь — КПП.
Больше всего меня возмутила идея замены прекрасной буквы "М" — знак харьковского метрополитена (одного из лучших, на мой вкус, среди метрополитенов), на две направленные вниз красные стрелки.
Не так давно по городу появились сити-лайты с промо-компанией в поддержку этой затеи. На снимках обыгрываются фотографии жизненных ситуаций, метафорически иллюстрирующих дух города. Графика поддержана уже знакомыми нам стрелочками.
Не знаю, но у меня опять появляется ощущение чего-то постаппокалиптического. Этакий возрождающийся Чернобыль.
Вообще, чувствуется, что 3Z вдохновлялись идеями нашумевшего брендинга города Мельбурн, выполненного агентством Landor.
Но Мельбурн фееричен, красив и бесконечно позитивен. Создатели заложили потрясающий ресурс визуальных интерпритаций знака. А имиджевые постеры выглядят свежо и вдохновляюще!
В городе Мельбурне от Landor — мне хочется жить. А Харьков от 3Z — проскользнуть сквознячком, по окружной.
Эти зелёные стрелочки вполне приемлемы для альтернативного молодёжного движения Харькова. Для слёта скейт-бордеров, волонтёров-пацифистов и молодёжных театров продвигаемых исполкомом под выборы. Да и для этого они слишком безликие и скушные.
Эта айдентика интересна своей новизной и альтернативой муниципальному старпёрству. Но не как единая идентификация одному из крупнейших городов Евразийского континента. Слишком мелко.
Вам это будет интересно!
Последние новости
Бхастрика
Техника бхастрики имеет много общего с капалабхати, но существуют и значительные различия между этими упражнениями. Йоги часто расценивают капалабхати как облегченную разновидность бхастрики, что позволяет использовать последнюю для освоения более сложного этапа очистительной дыхательной гимнастики. Для выполнения бхастрики наибо...Читать далее »
Дхарана и дхьяна, или концентрация и медитация
Дхарана и дхьяна – шестая и седьмая ступени системы Патанджали. Наряду с пратьяхарой и самадхи они составляют раджа-йогу. Чем отличается концентрация от медитации? При концентрации включается только разум; при медитации – сердце и все существо в целом. При концентрации разум фиксируется на каком-то определенном предмете. Меди...Читать далее »
Йога пальцев
В руках расположены удивительные энергетические каналы, связанные с целой функциональной системой и носящие название органа, на который они замыкаются. Положение рук – мудра, строго определено каноном и имеет тайный символический смысл. Знатоки мудры насчитывают сотни различных значений в комбинациях и фигурах, изображаемых пальцами. Йо...Читать далее »
Массаж глаз
Его выполняют, когда чувствуют, что глаза устали во время какой-либо работы (чтение, шитье). Это упражнение может входить в комплекс, но может быть и самостоятельным. 1. Через ноздри делают спокойный и полный вдох. Приближают ладони к глазам так, чтобы получился угол, равный 45°. 2. Через нос делают выдох. В этот момент начинают мас...Читать далее »
Заключение
Секрет йоги заключается в том, что она взаимодействует с человеком в целом, а не с какой-то одной сферой его физиологической и духовной жизни. Она сопряжена с физическим, умственным, нравственным и духовным развитием индивида. Она укрепляет силы, уже существующие внутри нас. Начиная с улучшения здоровья, благоприобретенного отличного физического состояния, она шаг за шагом охватывает ментальну...Читать далее »
Наули
Данное упражнение йоги называют устранением прямых мышц живота. Действие наули не имеет ничего общего с уддияной бандхой, хотя отдельные элементы выполнения обоих упражнений совпадают. Исходное положение для наули то же самое, что и для уддияны бандхи. Сначала нужно вдохнуть максимально полно, а затем выполнить уддияну баядху. После этого прямые мышцы живота напрягаются, а живот выпячиваетс...Читать далее »
Процедура полоскания горла
Необходимо также заботиться о здоровье горла. Миндалины, расположенные в горле, – часть иммунной системы. Они представляют собой барьер, защищающий организм от болезнетворных микробов, проникающих извне. Процедуры вамана-дхаоти и джаля-нети весьма благотворно влияют на состояние горла. Для борьбы с заболеваниями горла есть комплекс упражнений. Гигиеническое полоскание горла солонова...Читать далее »
