Дорога в совершенство

Агентства полного цикла - это великий миф всех времён и народов. Если вам в каком-то агентстве скажут, что могут сделать всё и качественно, немедленно вставайте из-за стола и молча уходите… в другое агентство, а ещё лучше на рыбалку. Если они добавят, что делают всё сами, то перед выходом полезно ещё плюнуть на пол. Агентств, которые могут сделать ВСЁ, не бывает. Тем более не бывает агентств, которые делают всё САМИ. Во первых, потому что нельзя быть специалистом во всём сразу, во вторых - просто экономически не выгодно развивать все направления одновременно.
Я не знаю ни одного агентства, которое бы одинаково эффективно занималось мерчандайзингом и креативом или медиапланированием и проведением дегустаций. Становясь лидером где-то в одной области, неизбежно проигрываешь в другой. Если у вас есть знакомые, которые бегают по утрам в парке, качают мышцы в тренажёрным зале по несколько часов в день, а вечером молотят руками грушу, то вы наверное заметили, какой у них уверенный вид на тёмных улицах в Бутово и не совсем уверенный при решении кроссвордов в окружении знатоков из передачи «Что? Где? Когда?». Хотя, возможно, кроссворды это не самый удачный пример. Тоже самое происходит с агентствами, которые неизбежно в чём-то сильнее, а в чём-то слабее. Если вы захотите взять на работу бухгалтера и телохранителя, то будете искать двух разных людей на эти позиции. Вам не придёт в голову найти человека, который будет одинаково хорош и в том и в другом.
Однако, кто-то до сих пор продолжает отдавать все бюджеты в одно агентство полного цикла, которое по его мнению хорошо во всём. На мой взгляд, тот, кто это делает, либо получает за это неплохие деньги, либо ничего не смыслит в этой жизни. Хотя, одно другого не исключает.
Ради интереса наберите в поисковике фразу «рекламное агентство полного цикла». Я уверен, что девять из десяти агентств, гордо красующихся на первой странице результатов поиска, будут вам не известны, а десятое известно, но находиться в азиатской части нашей необъятной Родины. Кстати, подумав сейчас хорошенько ещё раз, я пришёл к выводу, что агентства полного цикла всё-таки могут существовать в населённых пунктах с числом жителей до тысячи человек. Вполне можно допустить, что в таком месте, где наименование деятельности является брендом, существует просто контора под названием «Рекламное агентство». Единственный его сотрудник, он же директор и главный бухгалтер, самостоятельно разрабатывает стратегию продвижения, например, «Самогона бабы Клавы». Осуществляет производство и размещение наружной рекламы (на близлежащем заборе), медиапланирование (звуковая реклама будет подаваться с использованием голосовых связок бабы Клавы), креатив (коммуникационную концепцию и текст речёвки бабы Клавы) и т.д. Я думаю, что в этом случае рекламное агентство будет являться полноценным агентством полного цикла для этого клиента, но для более крупных клиентов я не уверен, что это правильное решение.
Засим, призываю тех, кто сидит на мешках с деньгами и имеет настойчивое желание с ними расстаться во благо компании работодателя, при встречах с агентствами полного цикла настойчиво интересоваться чем они всё таки занимаются, а рекламные агентства - исключить из своих сайтов и презентаций пошлое словосочетание по поводу своей «полнозацикленности» и начать таки как-то себя позиционировать.

Анатолий Иванцов,
Генеральный директор,
РА "Хорошие Люди"
тел. 740-02-02
www.horoshie-ludi.ru

Вам это будет интересно!

Последние новости